Tout ce qu’il faut savoir sur l’efficacité en cosmétique bio : les allégations, la règlementation, les actifs…

« Hydratant », « des rides lissées », « nourrit intensément la peau » …, autant d’allégations de performances que l’on peut retrouver sur les étiquettes des produits cosmétiques bio. 

Mais que valent réellement ces allégations ? Comment sont-elles obtenues ?  Les cosmétiques bio sont-ils moins efficaces que les cosmétiques conventionnels ? 

Des questions auxquelles nous allons répondre dans cet article autour de l’efficacité. 

Les allégations de performances cosmétiques 

Nous avons déjà rédigé rédigé un premier article assez général sur les allégations cosmétiques fréquemment retrouvées sur les emballages des produits cosmétiques. Dans cet article, nous ciblons plus précisement les allégations de "performances cosmétiques". C'est à dire les allégations qui ont pour but de décrire les effets d’un produit après usage, souvent liés à l'efficacité.

Il existe différents types d’allégations liées à la performance du produit.

• Allégations mesurées : +43% hydratation
• Allégations perçues : peau hydratée pour 90% des femmes 
• Allégations sensorielles : douceur de la peau

Les marques utilisent ces allégations afin de décrire les effets d’un produit, pour se démarquer de la concurrence et aider le consommateur à choisir son produit cosmétique.

Cependant, bio ou conventionnelles, les marques ont l’obligation de se mettre en conformité avec la réglementation européenne et certaines recommandations afin de protéger le consommateur de toute tromperie :

• Le règlement cosmétiques européen 1223/2009 : une allégation ne peut être utilisée pour attribuer à un produit des caractéristiques ou des fonctions qu’il ne possède pas ! 
• Le règlement 655/2013 de la commission européenne et les lignes directrices associées: définit des critères communs permettant de s’assurer que les informations communiquées au consommateur final par le biais des allégations sont utiles, compréhensibles et fiables afin de lui permettre de prendre des décisions en toute connaissance de cause et de choisir le produit le plus adapté à ses besoins et attentes.
• Les recommandations de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) sur les allégations publicitaires des produits cosmétique (V8)

Ainsi, toute allégation doit être prouvée et les résultats des tests et études scientifiques permettant de prouver l’efficacité revendiquée doivent se retrouver dans le dossier information produit (DIP).

D’ailleurs, le respect de ces obligations fait l’objet de contrôles réguliers par les agents de la DGCCRF *.

* La DGCCRF (Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes) est un organisme de contrôle qui vérifie que les allégations ont bien été prouvées et sont conformes. En ne respectant pas la loi, les marques se confrontent à diverses sanctions (avertissements, injonctions, amendes,  ….) 

Comment sont justifiées les allégations de performance ? 

Les allégations des produits cosmétiques peuvent être justifiées par des méthodes objectives (= avec un appareil de mesure, évaluation de la qualité de la peau par un expert) et subjectives (auto-évaluation par des volontaires) au choix de la marque : l’allégation retrouvée sur le produit devra strictement correspondre aux résultats d’efficacité obtenus sans extrapolation possible.

Les données issues de la littérature scientifique peuvent être utilisées comme éléments de preuves…mais souvent ne sont pas considérées comme suffisantes seules. C'est pourquoi les autres méthodes ci-dessous seront utilisées.

On distingue donc :

Les tests de satisfaction consommateur : 

Le test de satisfaction consommateur repose sur des questions posées à des volontaires (sélectionnés de manière à représenter la population cible) sur leur perception du produit à travers des paramètres qu’ils peuvent eux-mêmes constater.

Ces types de test permettent aux marques d’apposer par exemple les mentions suivantes sur leurs produits : 

• "Après 1 mois d’utilisation les ridules sont visiblement réduites (évaluation clinique, 33 femmes)"
• "83% des femmes déclarent que cette crème lisse les rides (test consommateur 22 femmes, 28 jours)"
• "Après 2 mois d’utilisation la peau est visiblement plus lisse (évaluation clinique, 33 femmes)"
   

Les études expérimentales :

• In silico : tests faisant appel à des modèles et outils informatiques.
• Ex vivo : tests réalisés à l’aide de modèles biologiques obtenus à partir de l’homme (explants de peau, mèches de cheveux, …
• In vitro : tests réalisés en laboratoire en milieu artificiel.
• In vivo :
  • tests instrumentaux utilisant des appareils de mesure sur des volontaires.
  • tests cliniques sous supervision d’un expert (dermatologie, ophtalmologue, …) qui mesure lui-même la performance.

Les méthodes et techniques utilisées par les marques de produits cosmétiques (bio et conventionnelle) sont reconnues scientifiquement pour valider leurs revendications. A noter également que pour toute allégation de performance, les marques devront préciser au consommateur :

• Le type de test réalisé (test consommateur, test instrumental,.)
• Le nombre de testeurs
• La durée du test (selon le test réalisé)

Voici un exemple  : 

"Réduit la longueur des rides (20%)*"

*Test instrumental, 12 femmes, 28 jours
 

Quels ingrédients font l’efficacité d’un produit cosmétique ? 

L’efficacité d’un produit cosmétique est lié aux actifs qui entrent dans leur composition. Ces ingrédients ont la particularité d’agir à la surface et dans les différentes couches de la peau. 

Si on compare la composition générale d’un produit cosmétique conventionnelle à un biologique, on peut s’apercevoir que la quantité d’actifs est bien différente.

En effet, dans les cosmétiques biologiques, les actifs sont apportés par différentes catégories d’ingrédients de la formule :

• L’eau qui sera généralement de l’eau de source ou encore de l’eau florale riche en actifs présentant des bienfaits pour la peau.
• Des huiles végétales (avocat, amande, …) riches notamment en acides gras et vitamines
• Des actifs apportant l’efficacité ciblée par le produit
• Des émulsifiants permettant par exemple d’assouplir les cheveux ou encore adoucir la peau.
• …

Composition d’un cosmétique : bio vs conventionnel 

Ce schéma est un exemple et non une généralité. Les cosmétiques conventionnels peuvent aussi opter pour des ingrédients naturels mais n'ont pas d'obligation… contrairement aux cosmétiques biologiques. 

Ce que l’on peut retenir sur les allégations d'efficacité en cosmétique : 

Quel que soit le type de produit cosmétique, les exigences liées aux allégations sont les mêmes : elles doivent être vraies et prouvées ! Ainsi, les produits cosmétiques biologiques ne sont pas synonymes d’inefficacité ! Nous avons même mené une étude pour démontrer ce préjugé éroné. 🧐  Découvrez l'étude ici ➡