Formation Influence marketing / Quelle stratégie pour votre marque ?

Objectifs de la formation
 

À l’issue de la formation, les participants seront capables d’identifier les influenceurs pertinents pour leur marque et de mettre en place des collaborations avec des influenceurs.

• Démasquer les faux influenceurs pour épargner son budget

• Les influenceurs à privilégier pour créer une campagne de Marketing d'Influence
• La procédure fluide pour entrer en contact avec un influenceur
• Savoir tracker de A à Z ses résultats pour optimiser ses campagnes

Programme de la formation

 
Matin

• Introduction : état actuel du marketing d’influence
  • Marketing d'influence : un marché qui ne s'essouffle pas
  • L'effet covid-19 sur le marketing d’influence qui risque de perdurer
  • La tendance " green influenceur " une chance pour les marques cosmétiques bio ?
  • Vers une " humanisation " du marketing d'influence qui profite au marché 
• Motivations et attentes des influenceurs
  • Marque personnelle & fonctionnement des influenceurs
  • Typologie d'influenceurs disponibles (du nano à l'influenceur star)
  • Tarification des partenariats d'influence marketing
  • Reconnaître les " vanity metrics " pour démasquer les faux influenceurs
  • Méthodes, outils et techniques pour examiner et mesurer l'influence réelle des influenceurs
• Comment choisir l’influenceur pertinent pour toucher une audience cosmétique bio ?
  • Avant-sélection : mapping des critères internes (essentiels, froids, chauds)
  • Médias, types d’influenceurs et stratégies à privilégier
  • Sélectionner les influenceurs au “ taux d’affinité ” élevé avec votre marque

Pause déjeuner

Après-midi

• La procédure fluide pour entrer en contact avec un influenceur
  • “Boite de réception” : états des lieux des points de contact des influenceurs
  • Les 2 voies à éviter pour éviter de ruiner la relation marque / influenceurs
  • L’approche personnalisée pour construire un partenariat d’influence marketing gagnant - gagnant
  • Border sa relation influenceur pour bien ficeler sa campagne
  • Inspiration : idées/exemples de belles actions
• Analyser les performances
  • Définir ses KPI
  • Savoir tracker de A à Z ses résultats
• Point de vue externe : l’influence marketing vue par une blogueuse/responsable d’influence marketing
  • Collaborer avec une agence : avantages et inconvénients
  • Le témoignage d’une agence
  • Etablir un cahier des charges
  • Les plateformes de mise en relation
• Techniques innovantes de l'influence marketing
  • Influence Editoriale : proposer des contenus qui durent dans le temps
  • Podcast : l'avènement d'un média non-concurrentiel
  • Contenu : surfer sur les UGC pour justifier l’authenticité de votre marque
  • Ces nouveaux métiers liés à l'influence pour aider les marques

Public

• Marketing
• Communication
• Direction / Gérance

Prérequis

Savoir utiliser les réseaux sociaux les plus courants (Instagram et Facebook notamment). 

Moyens pédagogiques 

Alternance de séquences de présentation et d'échanges (Mise en situation/Débat). Remise d'une documentation pédagogique.
 

Moyens techniques

• Avoir un ordinateur connecté à internet

Débit montant : 1 Mbps - Débit descendant : 2 Mbps.
Testez votre connexion : https://www.speedtest.net/fr

• Avoir un micro - une webcam

Modalités d’accès

Formation accessible à un public PMR

Évaluation

À chaud le jour J et à froid 6 mois à 1 an après la formation.

 
Formateur

Avner UZAN, Coefficient Directeur
Consultant formateur et speaker en digital marketing, j'aide les entreprises à impact à convaincre sur le web sans générer de bad buzz.
J'interviens en école de commerce (ICD, Esupcom), en centre de formation (Afpa, Institut de formation de la réunion), auprès des grands groupes (Ratp, Schneider) et pour diverses associations / ONG (peace work, Little Citizen For Climate, Entrepreneurs Francophones) sur différents modules comme : 

• L'influence Marketing
• Le social selling et la vente via les réseaux sociaux
• Le growth hacking et La publicité disruptive 
• L'email marketing 
• Le personal branding

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Tarifs

Formation accessible aux adhérents et aux non-adhérents de l'association aux tarifs suivants :

• Adhérent Cosmébio : 350 € HT
• Non-adhérent : 525 € HT